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Thema Marken (Brands)

Markenstärke ist ein zentrales Thema. In Grossunternehmen exisitert häufig eine eigene Brand Management-Abteilung, die entweder dem Marketing oder sogar direkt der Unternehmensleitung unterstellt ist. Das macht Sinn, wenn man bedenkt, dass z.B. der Markenwert von Coca-Cola gemäss Interbrand (siehe Weblinks) 70 Milliarden Dollar beträgt. Brand Management ist aber nicht nur für Weltmaken wie Coca-Cola, Ikea oder Apple unabdingbar, sondern auch für KMU. Besonders empfohlen sei: Esch (2012), Strategie und Technik der Markenführung.

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Scheier, Christian; Held, Dirk

Was Marken erfolgreich macht

Neuropsychologie in der Markenführung...

Wie wird man Marktführer? Hier erfahren Sie, wie aus einem Produkt eine starke Marke wird, wie Kaufentscheidungen durch Marken beeinflusst werden und was Innovationen erfolgreich macht. Verstehen Sie Ihr eigenes Kaufverhalten und das Ihrer Kunden völlig neu. INHALTE- Warum starke Marke auf uns wirken.... (mehr)

Gebunden; 2012

CHF 42.50

Schmidt, Detlef; Vest, Peter

Die Energie der Marke

Ein konsequentes und pragmatisches ...

:Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenführung in vielen Unternehmen unterschätzt. Peter Vest und Detlef Schmidt, erfahrene Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und der Automobilindustrie, plädieren dafür, Markenführung als grundlegende Führungsfunktion zu verstehen.... (mehr)

Gebunden; 2010

CHF 66.90

Bruhn, Manfred; Köhler, Richard

Wie Marken wirken

Impulse aus der Neuroökonimie für ...

Die Anwendung von Erkenntnissen aus der Hirnforschung für die Markenführung stellt ein relativ junges, interdisziplinäres und derzeit stark diskutiertes Forschungsfeld des Marketing dar. Im Rahmen dieses Forschungsgebietes nutzt das Neuromarketing neue ... (mehr)

Gebunden; 2010

CHF 66.90

Esch F

Strategie und Technik der Markenführung

Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Markenführung ist Chefsache.Das Buch zeigt Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Es stellt die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ... (mehr)

Gebunden; 2010

CHF 70.90

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Martin Lindstrom

Das Joneses bzw. Morgensens-Expertiment

Der Branding-Experte Martin Lindstrom untersuchte, wie Empfehlungen von Bekannten unser Kaufverhalten beeinflussen (die Berner Zeitung BZ berichtete ausführlich, zum Artikel). Dazu führte er ein aufwändiges Expertiment durch, bei dem eine gecastete Vorzeigefamilie Freunde und Nachbaren von der Qualität ausgewählter Produkte zu überzeugen versuchte. Inspiriert wurde Lindstrom vom Film The Joneses (Kinofilm von 2009). Sein neustes Buch, in dem der Marketing-Guru seine Erkenntnisse zusammenfasst, heisst Brandwashed (2012).

Bisher erschinen von Lindstrom:

Buyology, warum wir kaufen, was wir kaufen

Brand Sense, Warum wir starke Marken fühlen, riechen, schmecken, hören und sehen können

Passende Produkte

Lindstrom, Martin

Buyology

Warum wir kaufen, was wir kaufen

Was wissen wir eigentlich wirklich darüber, warum wir kaufen, was wir kaufen? Bisher hat niemand erschlossen, was genau in unserem Gehirn passiert, wenn wir Kaufentscheidungen treffen - der Marketingguru Martin Lindstrom ändert das jetzt. In seinem Bestseller »Buyology«,... (mehr)

Gebunden; 2009

CHF 35.50

The Joneses - Verraten und Verkauft...

88 Min.

Willkommen bei Familie Jones! Sie sind der Stolz der Nachbarschaft und alle wollen so sein wie sie. Doch der Schein trügt - und zwar gewaltig... Steve und Kate Jones (David Duchovny und Demi Moore) sind ein Traumpaar. Attraktiv, wohlhabend, zwei wunderschöne Kinder, ein großes Haus,... (mehr)

DVD; 2011

CHF 16.90

Lindstrom, Martin

Brand Sense

Warum wir starke Marken fühlen,...

Wussten Sie, dass der angenehme Duft eines Neuwagens eigentlich aus der Sprühdose mit »Neuwagen-Aroma« kommt? Oder dass der »Crunch« der Kellogg's Cornflakes in einem Soundlabor entwickelt wurde? In diesem erstaunlichen Buch zeigt der Marketingguru MartinLindstrom auf wunderbar unterhaltsame Weise,... (mehr)

Gebunden; 2011

CHF 35.50

Lindstrom, Martin

Brandwashed

Was du kaufst, bestimmen die anderen...

Sie halten sich für einen erwachsenen, aufgeklärten Menschen, den man nicht einfach manipulieren kann? Dann schauen Sie mal kritisch in Ihren Kühlschrank, Ihr Wohnzimmer oder Ihre Garage. Sie werden feststellen: Auch Sie werden manipuliert - von der raffiniertesten Branche,... (mehr)

Gebunden; 2012

CHF 35.50

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Marken @ Cosmos

ausgelesene Bücher zum Markenmanagement.

... gehört zum Hauptthema